面对日益激烈的陶瓷行业，价格战已经走出国门，走向了国外。一个售价0.7美元的陶瓷杯，出口到国外厂商只有0.1美元的收益。最近，严重依赖出口的日用陶瓷行业最近又迎来了新一轮的反倾销调查。虽说国外对于我国陶瓷似乎一直在打压，但是这样低的价格，接近五成的欧盟市场占有率，很难摆脱倾销的嫌疑。
国外反倾销活动愈演愈烈，我国陶瓷出口已经陷入到一个恶性循环的境遇中。首先是为了进入国外市场，凭借廉价的劳动力创造了价格优势，价格低廉；市场需求量增大，不断增加量；出口国开始反倾销审查，结果受到惩罚；我国陶企开发新产品，重新打入市场，还是价格低廉。于是，新一轮的价格战又开始。究其原因还是没有开发出利润空间大而又有竞争优势的出口产品。
据2012年1月份中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据，我国共有陶瓷砖生产线亿平方米的生产量。国内的陶瓷行业正经历着产能过剩、房价宏观调控所带来的阵痛，迎来行业“极冬”。
内忧外患的行业环境，竞争激烈的市场环境。在夹缝中生存的陶瓷企业，开始打起了价格战。其中最激烈的当属微晶石的价格战，卓远陶瓷在7月5日推出的188元微晶石更是一石激起千层浪。“像博德前不久就推出了188元的价格，可能以后还会出现88元一块的微晶石。各大品牌竞相降价，微晶石的价格卖的跟普通瓷砖一样甚至还要低，那谁还去花大力气做微晶石？”某业内人士分析道。
面对越拉越低的瓷砖价格，行业内部人人纷纷吐槽“卖瓷砖不如卖白菜”。在这场战役中，品牌资源整合的混乱，财务管理问题，企业治理制度等等问题显露无遗。
因此，在这个内忧外患的时期，企业应该远离价格战，避免惹火上身，将重点放在企业基础的修炼以及品牌的运营管理上，重点是要建立企业的品牌。品牌接受度高了，还怕陶瓷产品卖成白菜价？还怕国外天天用反倾销来压制我国陶瓷？
应对价格战，最好还能走上节能减排的路线上来，实现绿色窑炉，绿色材料，绿色产品。“三高一低”的产业困境，很难走出国门，接受全球的市场考验。目前，瓷砖环保已经成为行业的一大趋势。同时，十二五规划大力号召“节能减排”，对于节能减排企业有一系列帮扶措施。
树立品牌，响应政府低碳号召，顺应市场需求，不走价格战也能获得高收益。（文/郑微）
