在2015年11月，简一瓷砖以2.9995亿元拍下央视《新闻联播》黄金广告资源，成为当年陶瓷行业的央视标王。
这一大手笔，为简一带来了巨大的曝光量，从今年3月起，简一瓷砖在央视的广告片开始上线，结果一上线没多久，就引起几乎全行业的不满。
原因是，在这则广告片中，简一使用的广告语是：高档装修，不用大理石，就用简一，简一大理石瓷砖。
在行业内的反对者看来，这句话贬损了整个大理石行业，并且非常隐蔽地暗示：大理石不如大理石瓷砖。
同时也给了消费者已给非常明显的误导：大理石瓷砖里面是含有大理石成分的。但实际上，并没有。
从事大理石生产的厂家跳起来了，以高时集团将简一瓷砖告上法庭最为具备代表性。
在接受采访时，高时石材集团市场总监刘致墉说，“我们认为，简一的这则广告，不仅涉嫌虚假宣传，还涉嫌诋毁石材行业。”
小编从公开的起诉书中发现，这起诉讼，高明向简一只是象征性地要求赔偿1元钱，此举主要目的是为了整个行业发生。
而在今年9月，中国石材也向有关部门递交了举报信，认为简一这则广告涉嫌虚假宣传。
反对者引用了反不正当竞争法第九条，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
